Cách nào để Coca Cola tung hàng trên blog đây?

Không giống như Pepsi luôn hướng tới giới trẻ với các cách tiếp cận cũng khá “trẻ” như mobile marketing, web… người khổng lồ không già mà cũng chẳng trẻ Coca Cola cũng dấn thân vào các kênh thông tin mới với chiến dịch tung nước uống Hidrotonico, phiên bản Brasil. Coca đã chọn 9 hot blogger, tùy biến trang web của họ và tặng cho họ một tủ lạnh mini sử dụng USB chứa được vừa vặn một chai Hidrotonico để uống thử. Công bằng mà nói, chiếc tủ lạnh mini này khá fancy và mình cũng muốn có một cái [:D]

Fancy i9

Fancy i9

Câu chuyện đang đi theo đúng hướng mà Coca muốn thì Bluebus () đã xuất hiện và “vạch mặt” Coca. Có rất nhiều vụ thảo luận lùm xùm trên blogs về vấn đề “đạo đức” của Coca trong vụ mua blogger này (xem ở đây) và một thuật ngữ mới đã được ra đời “rent-a-blog”.

Want it ?

Want it ?

Các nhà bình luận chuyên nghiệp và nghiệp dư thì tán rằng “Chiến lược marketing của Coca Cola chắc là như thế này : Manipulate social media to work for you the same way classical media did in the old days. Create your campaign, send it to the media and pay for your advertising“. Một thống kê khá thú vị về vị thế của Coca trên chính trường “online” được post tại đây. Thống kê này khẳng định rằng Coca cho dù có là nhãn hàng offline quyền uy nhất thì lại chẳng là gì ở kênh online (phải chăng vì thế nên họ mới ra đời Coca Cola – Zero còn Pepsi thì gào lên ta là Max?).

Cuối cùng, Coca có thể đã thành công về mặt gây hiệu ứng thảo luận và lan truyền trên kênh online nhưng hãy để ý xem họ đang thảo luận về điều gì ? Đạo đức của Coca hay tính năng mới của Hidrotonico?

Advertisements

5 comments so far

  1. Bom on

    Cai tu lanh hay day chu. Chi la lam PR ko kheo lam thoi:P. Dang li nen cho free nhi ;), the co khi da khac.

  2. […] những gợi ý để có thể thực hiện được chiến dịch viral. Tuy vậy, hãy xem case của Coca Cola để thấy sự khó khăn của phương pháp […]

  3. […] theo vụ ì xèo của Coca Cola với campaign i9 ở Brazil, Pampers đã quyết định tuyển 15 mommy blogger mà Pampers coi […]

  4. […] những gợi ý để có thể thực hiện được chiến dịch viral. Tuy vậy, hãy xem case của Coca Cola để thấy sự khó khăn của phương pháp […]

  5. […] Có thể thấy rõ chiến lược kiểu này đã thất bại như thế nào đối với Coca Cola Brasil và flog (fake blog) của Sonny, 2 hãng lớn trên thế giới. P&G với tã giấy Pamper […]


Trả lời

Mời bạn điền thông tin vào ô dưới đây hoặc kích vào một biểu tượng để đăng nhập:

WordPress.com Logo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản WordPress.com Đăng xuất / Thay đổi )

Twitter picture

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Twitter Đăng xuất / Thay đổi )

Facebook photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Facebook Đăng xuất / Thay đổi )

Google+ photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Google+ Đăng xuất / Thay đổi )

Connecting to %s

%d bloggers like this: